【贵州】省商务厅关于印发《“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春年货节活动方案》的通知

黔商办发〔2022〕40号

省商务厅关于印发《“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春年货节活动方案》的通知

各市（州）商务局，有关企业：

《“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春年货节活动方案》已经省政府审议通过，现印发你们，请认真贯彻执行。

2022年12月20日

（联系人：马永会；联系电话：0851-88555619）

“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春

年货节活动方案

根据《省人民政府办公厅关于印发2022年“多彩贵州·助商惠民”促消费专项行动方案的通知》（黔府办发〔2022〕14号）、《省人民政府办公厅关于印发贵州省推动复工复产复市促进经济恢复提振行动方案的通知》（黔府办函〔2022〕93号）文件精神，为加快推进消费市场恢复、扩大有效需求，持续拉动全省消费复苏，营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围，拟制活动方案如下。

一、活动时间

2022年12月25日—2023年1月10日

二、活动主题

“多彩贵州·助商惠民”——“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春年货节

三、活动组织

主办单位：贵州省商务厅

承办单位：各市（州）商务局、贵州电子商务云运营有限责任公司（一码贵州）、贵州多彩宝互联网服务有限公司、贵州酒博公司

协办单位：京东集团、抖音电商、各市（州）大型连锁商超、水果连锁超市等

四、活动方式

本次年货节采用线上线下相结合的方式开展，由省商务厅统筹促消费专项资金，以消费券发放的形式助力活动开展。线上消费券发放活动由各平台按照满10减2比例自行调整多个档次，每张消费券最高满减面额为“满1000减200”，促销活动由各平台企业结合促销活动实际自行确定领取、查询、使用方式及发放频次；线下消费券发放按照比例设置包含满50元减10元、满100元减20元、满200元减40元、满500元减100元四个满减档，消费者领取消费券后可用于年货采购满减抵扣。消费券须于活动结束前使用完毕，未使用部分由各平台企业原渠道返回。

（一）线上年货节：2022年12月25日—2023年1月10日，由一码贵州牵头，携同京东、抖音共同开展年货促销活动，消费券由各平台根据实际活动情况进行发放。

（二）线下年货节：2023年1月5日—2023年1月10日，由省商务厅、贵阳市政府共同主办，各市（州）商务局会同相关单位和企业共同承办，在贵阳设立线下年货节主会场，各市（州）分别组织大型连锁商超（连锁水果店）设立线下年货节分会场。线下年货节消费券由多彩宝公司、一码贵州按要求统一发放，各参与企业负责线下消费券核销使用（优选省内限额以上零售企业或纳入商务部市场监测系统样本企业）。

五、活动内容

按照“统一主题、统一模式、统一时间、统一发动、统一宣传”五个“统一”原则，由省商务厅统筹组织，各市（州）商务局联动开展“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023新春年货节。

1. 活动宣传

时间：2022年12月20日—2023年1月10日

1.政府宣传：省商务厅统筹协调省内主流媒体开展统一、持续集中报道，在有关政府部门官方微信、抖音号等互联网渠道进行宣传报道。

2.平台宣传：本次活动所有宣传素材、设计文稿均由各个平台自行编制，报省商务厅审核批复后，利用自有渠道及合作媒体进行广泛宣传，同时对活动期间出现的舆情进行监控并协调有关部门处理。

3.商户宣传：参与活动商户，通过自有线上媒体及线下门店等渠道进行统一宣传。

（二）线上年货节

2022年12月25日—2023年1月10日

1.一码贵州平台线上年货节

参与用户：全国各地消费者

参与商户：经营注册地在省内并入驻一码贵州平台的企业

促销内容：一码贵州线上年货节采用下单立减的形式开展，消费者在活动期间通过在一码贵州平台下单，根据下单金额，按最优惠力度自动使用达到条件的满减名额。以周为更新周期，活动期间每人每周每档最多可享受1次优惠，限时限量，先到先得，用完即止。

一码贵州线上年货节推广主要通过搭建特色专区，聚集优势产品、优质商家，针对消费者年货采购、年夜饭订制、同城外卖等消费场景的购物需求，开展“囤年货买特产”“家电年货焕新购”“省心省钱大扫除”“新年新饮食”“黔味年夜饭”线上年货节主题活动；一码贵州平台采取下单满减的形式，设置满20减4、50减10、200减40、500减100、1000减200五个满减档次，满足不同产品、不同用户的年货采购需求。

（1）“一码贵州年货节·年货抢先购”

通过组织以贵州为主的农产品，丰富全国其他特产、进口商品，满足群众购买坚果小吃、年夜饭食材、茶饮酒水、进口商品等年货的需求，组织搭建“囤年货”“买土特”“购洋货”“送年礼”等四大会场，丰富可购买的商品类目与品类；组织商家通过满减、直降、打折等促销方式，向群众提供低至5折的贵州特产。

（2）“一码贵州年货节·贵州年货，市市大集”

开设贵州特色礼盒专区，并通过选择特色小吃、年俗小吃、粮油商品，打造专属的暖心礼盒，对接地方开展爱心公益行动的单位与企业，通过集采集配方式，压缩运营成本，打造平价年货礼盒，给予留守儿童、孤寡老人带去节日问候，满足更多省内外务工人员的年货准备需求。

组织贵州特产专场，将贵州每个市（州）、县（市/区）的农特产品集中，以“贵州老字号产品专区”“贵州国家地标产品专区”“9个市（州）分会场”满足贵州省内外消费者对贵州特产采购需求，并通过此专场，为省外过年的贵州用户带去家乡的年味，同步宣传我省各类名优特产。

（3）“一码贵州年货节·黔味年夜饭”

一码贵州黔味达整合一批本地商圈、知名餐饮品牌企业、特色地道风味商户共同推出全新的年夜饭套餐，用户在品年夜饭同时体验黔味风情，有逛有吃。用户可根据自己的喜好选择外卖到家、到店堂食，满足各年龄阶段的用户对年夜饭的需求。

2.京东线上年货节

参与用户：全国各地消费者

参与商户：由贵州本地企业供货的京东自营店铺以及经营注册地在贵州省内并入驻京东的企业

促销内容：京东平台选取贵州酒类、通讯手机、电脑数码、家电等品类商家参与本次年货节促销活动，活动采取下单满减的形式开展，设置满100减20、满300减60、满500减100、满1000减200以上四个满减档次，满足不同产品、用户消费需求。

京东平台采取下单立减的形式开展，全国消费者可根据下单金额，按照最优惠力度达到满减条件。活动期间，每个用户每种券每天限领取及使用一次，消费券当日有效（依据当日使用情况调整次日券发放量）。消费券每日10点限量发放，先到先得，领完为止。消费者当日逾期未使用的消费券，将自动流转资金池，用于次日消费券发放。

3.抖音电商年货节

参与用户：全国各地消费者

参与商户：经营注册地在省内并入驻抖音电商的企业

促销内容：本次活动的优惠券可用于在抖音电商平台上经营的贵州省本地注册企业销售的贵州商品，抖音电商平台将聚集贵州省的优质商品，联合贵州政府优惠活动，通过达人、商家直播推广促销。消费券共分4档：50减10、100减20、300减60、1000减200。

（1）发起“2023多彩贵州年货节”抖音话题

时间：12月25日

内容：招募参与话题的人员，主视觉设计、话题简介

形式：定制#2023多彩贵州年货节抖音话题，一码贵州负责按尺寸提供主视觉和话题简介，抖音平台负责搭建。

参加人员：省商务厅、抖音、一码贵州相关人员

（2）抖音视频宣传年货节

时间：2022年12月-2023年1月

内容：邀约创作者、脚本撰写、确定视频内容拍摄等

形式：以2023多彩贵州年货节为主题，组织创作者拍摄短视频宣传贵州年货节。各地可结合实际组织政务号、媒体号发布视频并加上#2023多彩贵州年货节抖音话题共同宣传本次年货节活动；一码贵州拍摄活动简介视频进行宣传。

参与人员：邀请头部创作者、贵州本土创作者、政务号、媒体号、企业号等共同参与（不能参与线下活动的达人可发布视频参与）

（3）组织抖音达人直播打卡线下年货节活动

时间：2023年1月8日-1月10日

地点：参与本次活动的超市、企业、青云市集等

内容：路线规划、达人行程、食宿安排等

形式：结合线下年货节的时间节点，邀请达人到现场打卡体验，并通过直播的方式向全网宣传

参与人员：抖音创作者、媒体等共同参与

（三）线下年货节

1.主会场活动及启动仪式

时间：2023年1月5日—1月10日，1月5日上午举行启动仪式。

地点：贵阳市花果园兰花广场、双子塔共享大厅

主办单位：贵州省商务厅、贵阳市人民政府

承办单位：南明区人民政府、贵阳市商务局、贵州酒博公司、贵州多彩宝互联网服务有限公司

参与单位：全省报名参加主会场年货节企业

活动内容：

1. 启动仪式。省商务厅年货节相关负责人介绍本次年货节的主题、活动形式，宣布年货节启动。南明区政府、贵阳市商务局相关负责人介绍线下年货节活动形式。执行企业代表介绍促销商品、配送、优惠等各环节促销内容。

（2）促销活动。由执行主体在全省报名参加主会场年货节企业中择优组织参加商品促销系列活动，活动期间，市民在多彩宝APP领取的消费券，可用于本次年货购物节商品采购支付满减抵扣。

2.分会场活动

时间：2023年1月5日—1月10日

地点：各市（州）商务局结合实际自行确定

参与单位：各市（州）优选已上规入统、业务覆盖面广、无相关负面问题且在疫情期间为抗疫保供工作做出突出贡献的大型连锁商超、水果连锁超市等相关企业。

活动内容：由各市（州）组织大型商超和水果连锁超市精选优质特色产品搭建年货专区，联动开展年货购物节、民俗文化年货节、年味美食节等，营造年货节氛围。年货节期间，市民在多彩宝APP领取的消费券，可用于本次年货购物节商品采购支付抵扣。

各县（市/区）可结合本地实际，紧扣“多彩贵州·助商惠民——‘黔货辞旧岁·新春享优惠’年货节”主题，开展系列年货节促消费活动，共同营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围。

六、资金安排

线上活动：由省商务厅统筹2022年“多彩贵州·助商惠民”专项资金1000万元，通过一码贵州、京东、抖音以消费券方式发放，消费者在各平台活动获取优惠并购物使用，安排投放一码贵州平台600万元、京东200万元、抖音200万元。

线下活动：一是由省商务厅统筹历年投放多彩宝公司发放消费券结余资金835.355万元，通过多彩宝公司统一发放，消费券用于参与活动企业（商家）购物满减抵扣。安排线下活动主会场435.355万元，遵义市、安顺市、毕节市、铜仁市、六盘水市、黔南州、黔东南州、黔西南州分会场活动各50万元；二是由省商务厅统筹2022年“多彩贵州·助商惠民”消费券相关活动结余资金206.99万元在贵阳市分会场通过一码贵州统一发放，消费券用于贵阳市分会场线下活动购物满减抵扣。三是由贵阳市政府统筹相关资金对线下主会场活动进行支持。

七、参与对象

（一）消费券参与商户：线上活动参与商户须为经营注册地在贵州省内并入驻相关电商平台的企业，线下活动参与商户须经营注册地在省内（优选省内限额以上零售企业或商务系统市场监测样本企业）。

（二）消费券参与消费者：全国各地消费者。

八、保障措施

（一）加强组织保障。在省商务厅的统一领导下，各地商务主管部门要积极配合参与。各牵头企业与平台商户要加强沟通协调，推动相关工作顺利开展。

（二）扩大舆论宣传。通过新闻媒体公布活动流程，动员商户积极参与活动的宣传和推广，推动消费者下单购买。

（三）加强反黄牛反套现体系。

1.用户端：发放平台建立用户名单库。消费券发放活动中，平台每小时更新领取消费券的用户清单，并对领取异常的用户采取措施，保障资金安全。

2.商户端：商户签订《平台入驻协议》，通过协议形式签订商户防套利承诺条款。平台建立商户名单库，对有恶意套利违规等行为商户不予参与此次活动。若发现商户确为“黄牛”套现，平台将联动相关机构向商户追回款项，要求其赔偿造成的经济损失，并禁止参与活动，情节严重者追究法律责任。

九、工作要求

（一）请各市（州）商务局按照“统一主题、统一发动、统一模式、统一时间、统一宣传”五个“统一”原则，积极组织辖区已上规入统、业务覆盖面广且无相关不良影响或在疫情期间为抗疫保供工作做出突出贡献的大型连锁超市和水果连锁超市等企业开展线下年货节（贵阳市、遵义市和安顺市还须组织跨境电商进口商品线下门店参与活动），并积极推荐辖区内有意愿的企业参与线下年货节主会场活动。

（二）请各市（州）商务局明确相关负责人积极与多彩宝公司对接，提供线下年货节参与企业名单及相关信息，确认活动页面、海报设计等相关事宜，并于12月23日前将各分会场年货节方案报送至省商务厅（材料报送邮箱：swtdsc1603@163.com）。

（三）各地要积极协调当地新闻媒体、微信公众号、抖音等平台加大对本次年货节的宣传报道力度。活动结束后，请各市（州）于2023年1月15日前将本次年货节开展情况形成工作总结报送至省商务厅（材料报送邮箱：swtdsc1603@163.com）。